为什么iPhone越卖越贵总利润却暴跌

2020年9月4日 Off By xmseller.com

雷锋网消息,据研究机构 Counterpoint 周四发布的最新报告显示,在 2019 年 Q3 全球智能手机市场总利润为 120 亿美元,其中苹果独占 66% 的份额,蝉联利润冠军。

苹果在全球手机市场上独占鳌头,拿下了 66% 的行业利润和 32% 的整体手机收入。在美国、欧盟和日本等主要市场上,忠实的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的重要原因。

加快公办幼儿园建设,成为海口提升普惠性学前教育资源供给的重点。对此,海口将按照2018年至2020年完成30所公办园建设的目标,继续加快推进“一校两园”建设工程。目前,海口已有6所幼儿园投入招生,在建公办幼儿园16所、改扩建5所、拟建16所,预计能提高公办占比14%。同时,海口将通过拨付生均公用经费、奖励性补贴等方式吸引企事业单位、高校兴办公立幼儿园,其中海南大学(分数线,专业设置)已新建可提供360个学位的幼儿园。

虽然国产安卓机的利润贡献率看起来微不足道,然而它们的利润增幅却十分亮眼,其中,小米在 2018 年 Q2 的利润增幅为 746%,华为利润增幅为 107%,vivo 和 OPPO 分别为 24% 和 23%。

去年,海口加大对普惠性民办幼儿园的扶持力度,通过出台《海口市普惠性民办幼儿园认定及管理办法》,大幅提升奖补标准。在新办法激励下,海口普惠性民办幼儿园从2018年的83所提升至2019年的189所,此外海口还计划通过各区发动50所民办园申请认定为普惠性民办幼儿园。

虽然苹果在这方面的份额仍然让其他大厂望尘莫及,但要知道,在 2017 年,苹果对全球智能手机市场总利润的贡献曾一度达到 92%。当时,利润率最高的十款手机里有 8 款是 iPhone(其余两款为三星手机);前五名均为 iPhone。

欧洲各国足协都倾向于由欧足联来做决定,以避免产生矛盾和争议。而西班牙足协主席卢比亚雷斯同时还是欧足联副主席。(伊万)

在欧洲联赛历史上,此前只有一个类似的例子,那还要追溯到1999年,当时的欧足联主席是约翰松。当年南斯拉夫联赛因为巴尔干战争停止,联赛还剩下10轮没踢,欧足联把冠军奖杯给了停赛时的领头羊贝尔格莱德游击队队。

实际上,在 2018 年 Q2  的时候,国产安卓机的表现就十分“勇猛”。当时,苹果 iPhone 的利润在全球智能手机市场总利润中的占比已经下滑明显,只占到 62%;三星的份额同比有所下降,为 17%,后面跟着国产手机华为(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%) 

2019 年 Q3,在全球智能手机市场,iPhone 的市场份额为 12.3%,低于三星和华为,出货量同比下降 7%。 2019 年 Q3,在中国市场,iPhone 的市场份额为 5.2%,排在华为、vivo、OPPO、小米等国产安卓机之后,出货量同比下降 28%。

根据 Counterpoint 报告中,除去苹果,2019 年 Q3 安卓机利润靠前的厂商为三星、华为、OPPO、vivo、小米。其中,三星凭借着 Galaxy A 系列产品组合以及 Galaxy Note 10 系列产品,取得了 17% 的市场份额;相比起其他安卓机,这已是不错的成绩。

雷锋网(公众号:雷锋网)通过查阅苹果今年前三季度(雷锋网注:iPhone 的利润率在 2018 年 Q4 达到最高值,2019 年 Q1 开始走下坡路,所以 2019 年之前的数据不再作讨论)的财报发现:

不过从长远的角度来看,雷锋网认为,内有成本问题,外有安卓劲敌,iPhone 近期的利润情况可能不会有太大的改观。

收购、租赁民办幼儿园举办公办幼儿园也是提升普惠性学前教育资源供给的方式之一。为此海口将在城区范围内每区选取2所民办幼儿园,通过该方式举办公办幼儿园。而开展城镇小区配套幼儿园专项治理,则是扩大普惠性学前教育资源的重要途径,也是难点所在。对于目前移交不到位的48处小区配套幼儿园,海口将按“一事一议、一园一策”原则分类处理,通过退让土地出让金、暂缓发放预售许可证等措施,力争在今年8月完成治理,预计可提供学位1.3万个。

2019 年 Q2,苹果原材料成本同比增长 17%,研发成本同比增长 15% 2019 年 Q3,苹果研发成本和销售管理成本分别上涨了 9.6% 和 8.5%。

雷锋网注:上图为苹果与 9 月份发布的 iPhone 11

而且,尽管 iPhone 卖得越来越贵,但从 2019 年 Q1 开始,它对苹果总营收的贡献一直在缩小。从数据层面来说,iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下滑 15%、17%、13%;其中,在 2019 年 Q2,iPhone 的营收实现了自 2012 年以来首次低于总营收的 50%。

此外,海口也存在公办幼儿园学位闲置的问题,主要出现在乡镇幼儿园,原因大多是办园质量不高。目前,海口已采取降费、约谈调换园长、配备校车、强化教师培训等措施,争取在今年春季盘活用足乡镇公办园闲置学位。

也就是说,眼下苹果 iPhone 在全球智能手机市场总利润的占比已经大幅度下降。

周二,欧足联将召集55个成员组织的代表就疫情对欧洲足球的影响召开会议。这次会议上将做出重要决定。

如果赛季就此结束,那欧冠和欧联杯的名额也按照目前的排名确定。至于升降级的名额,欧足联不会干涉,他们让各国足协自己处理,但基本原则应该是按照联赛结束时的排名确定。

上述数据从侧面反映出了 iPhone 销量的低迷——这一点从 Canalys 的报告数据中也能窥见一二:

中国智能手机品牌的利润率很低,但情况已经比往年要好多了。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张并渗透到高端价格区间,它们提供了价格合理且功能齐全的旗舰产品,为消费者提供了更多的选择。这在一定程度上刺激了利润的增长。

iPhone 销量危机尚有余温

虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者,但不可否认的是,安卓机在不断从苹果手中“夺走”一些份额。

也就是说,尽管相比起其他手机来说,iPhone 的售价之高,颇有积分“手机中的奢侈品”的意味,但原材料成本、研发成本以及销售成本的上涨,会在一定程度上压缩 iPhone 的利润空间;而 iPhone 的销量不给力,则会影响总利润的体量。

据西班牙《阿斯报》报道,此次会议,欧足联将做出三大重要决定,包括是不是将欧洲杯推迟到2021年,如何结束本赛季的欧冠和欧联杯赛程,以及确定本赛季各大联赛的冠军、欧战名额、升降名单的确定标准,而前提就是“公平与正义”。

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好在,苹果已经感受到了来自竞争的压力,并开始采取相应措施,在 9 月的新品发布会上推出了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的强劲表现将苹果送回了全球市值第一的宝座,股价一度刷新历史。

分析师 Karn Chauhan 还对国产安卓机的表现作了一番评价,他表示:

据《阿斯报》报道,欧足联主席切费林和他的领导层已经决定,如果各国联赛就此结束,那么冠军奖杯应该颁发给目前的领头羊。不过欧足联认为这种情况发生的可能性很低,因为推迟欧洲杯会给各国联赛带来更多操作空间,当然,一切还要看疫情的发展。

除了来自外部的压力,苹果 iPhone 利润的降低也与其公司财务动向息息相关。

除此之外,由于 iPhone 已经很难出现极具创新意义的升级,这使得一部分 iPhone 用户会延长自己的换机周期;加之现在全球的手机大厂几乎都已推出 5G 手机,而 5G iPhone 又尚未出现,即便是用户需要换机,iPhone 也可能不是他们最佳的选择。

虽然西班牙规定“赛季最后排名要由西甲和西班牙足协双方达成一致”,但还有规定,如果无法达成一致,那由西班牙足协主席以及他领导的机构来做最后决定。